マーケティング概論｜シラバス情報

授業コード

510908

オムニバス

科目名

マーケティング概論

科目名（英語）

Introduction to Marketing

配当学年

2年

単位数

2単位

年度学期

2025年度春学期

曜日時限

月曜4限

対象学科

基_機械

コース

科目区分

専門科目

必選の別

選択科目

担当者

小笹　文

教室

1-304

実務家教員担当授業

担当教員は、外資系企業およびスタートアップ企業にて20年弱のマーケティングにおける実務経験がある。その経験や知見から、マーケティングの歴史、デジタル時代に入ってからのマーケティングの変遷などの視点も踏まえたマーケティングの基礎について展開する。

授業の目的と進め方

製品の開発、設計、生産等に携わるにあたり、マーケティング視点でのものの見方や考え方を養う。企業側・消費者側の両面から、マーケティングの基本的な理論・フレームワークを実際の事例も参照しながら学び、これらを通して、プロダクトアウトになりがちな技術者の思考にマーケットインの視点を身につける。

達成目標１

マーケティングにおける基本的なフレームワークと理論が理解できる。[20%]　

達成目標２

環境分析など市場を分析する方法が理解でき、必要に応じて活用することができる。[20%]　

達成目標３

4Pについて深く理解し、個々の切り口を簡潔に説明することができる。[30%]　

達成目標４

企業のマーケティング活動について興味を持ち、講義内容を踏まえて分析することができる。[30%]　

達成目標５

達成目標６

達成目標７

アクティブラーニング

ディスカッション

ディベート

グループワーク

プレゼンテーション

実習

フィールドワーク

その他課題解決型学習

授業計画

授業時間外課題（予習および復習を含む）

第１回

イントロダクション：マーケティングの基本概念・マーケティングの必要性

＜予習＞マーケティングとは何か、インターネットや書籍などで調べ自分なりの考えをまとめておくこと（1時間）
＜復習＞授業内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、マーケティングは何故生まれたか考察・整理すること（1時間）

第２回

マーケティング戦略とマーケティング施策

＜予習＞マーケティングプロセスとは何かを調べ、整理しておくこと（1時間）
＜復習＞授業内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、マーケティングプロセスの各キーワードを理解すること（1時間）

第３回

調査分析・環境分析

＜予習＞マーケティング調査とはどのようなものがあるか、環境分析にはどのようなものがあるか、それぞれ調べ、整理しておくこと（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、PEST分析、5force、SWOT分析のそれぞれの要素について理解すること（1時間）

第４回

マーケティング戦略策定：市場の細分化（STP）

＜予習＞マーケティングのSTPとは何かを調べ、整理しておくこと（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、STPとバリュープロポジションについて理解すること（1時間）

第５回

マーケティング・ミックス（4P）①：製品戦略・価格戦略

＜予習＞マーケティングの4Pとは何かを調べ、自分の興味ある製品の製品戦略・価格戦略をまとめてみること（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、製品戦略と価格戦略について理解すること（1時間）

第６回

マーケティング・ミックス（4P）②：流通戦略・プロモーション戦略

＜予習＞自分の興味ある製品の流通戦略・プロモーション戦略をまとめてみること（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、流通戦略とプロモーション戦略について理解すること（1時間）

第７回

実施、管理・評価：消費者行動の理解①

＜予習＞ペルソナおよびカスタマージャーニーとは何かを調べ、整理しておくこと（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、自分の興味ある製品のペルソナやカスタマージャーニーをまとめてみること（1時間）

第８回

実施、管理・評価：消費者行動の理解②

＜予習＞前回授業をふまえ、デジタル時代に入り消費者行動がどう変化したかをイメージし、整理しておくこと（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、前回授業の復習でまとめたペルソナやカスタマージャーニーを見直し、必要に応じて修正すること（1時間）

第９回

実施、管理・評価：実施：企業のマーケティング活動の変化①

＜予習＞フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング1.0とマーケティング2.0について調べ、要点をまとめておくこと（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、デジタル時代以前のマーケティングについて理解すること（1時間）

第10回

実施、管理・評価：実施：企業のマーケティング活動の変化②

＜予習＞フィリップ・コトラーが提唱するマーケティング3.0からマーケティング5.0について調べ、要点をまとめておくこと（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、デジタル時代以前のマーケティング施策について理解すること（1時間）

第11回

マーケティング視点での価値創造：商品企画

＜予習＞自分が何か製品を開発しなくてはならない立場に立った時、どのようなプロセスでその企画開発をおこなうか、これまでの授業内容も参考にしながらまとめておくこと（1時間）
＜復習＞授業内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、価値創造のための製品企画について理解すること（1時間）

第12回

マーケティング視点での価値創造：ブランディング

＜予習＞自身が愛好する「ブランド」を1つ選び、そのブランドをなぜ愛好するのか考え、まとめておくこと（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、ブランディングに欠かせない要素について理解すること（1時間）

第13回

マーケティングの未来：ビジネスの在り方とマーケティングの倫理

＜予習＞これまでの学習を踏まえて、マーケティング活動において何が重要なのか、自分なりの考えをまとめておくこと（1時間）
＜復習＞講義内容から必要なキーワードをノート等にまとめ、顧客との共創について理解すること（1時間）

第14回

これまでの授業の総括（総合テスト）

＜予習＞第1回〜13回の授業内容におけるポイントを改めて振り返り、重要なキーワードおよび内容について簡潔に説明できるようにしておくこと（2時間）

課題等に対するフィードバック

課題はWORD形式の授業小レポートとし、提出内容はフィードバックとして次回の授業などで活用する場合がある。

評価方法と基準

13回の授業において、1回3点満点の小レポートを課す。第14回の授業内で61点満点の総合テストを行う。
毎回の授業小レポート（39％）＋テスト（61％）。総合得点を100点とし、60点以上を合格とする。

テキスト

適宜オンラインで配布する。

参考図書

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科目の位置づけ（学習・教育目標との対応）

マーケティングマインドの醸成

履修登録前の準備

日頃から興味のある製品やブランドがどのようなマーケティングをおこなっているのか、インターネットや各種メディアなどで調べ、注目しておくこと。